SEO audit: 10 koraka do bolje Google pozicije

Objavljeno: 02.12.2019. | 1 minute čitanja

1. Provera indeksiranosti i tehničke osnove stranice

 

Kako proveriti indeksiranost i tehničke aspekte stranice?

• Da li su sve ključne stranice (npr. početna, kategorije, proizvodi, blogovi) vidljive.
• Da li su neželjene stranice poput test URL-ova, duplikata ili zastarelih stranica takođe indeksirane.

• HTTPS protokol: Web stranice sa HTTPS-om smatraju se sigurnijima i korisnici ih češće posećuju.
• Struktura URL-ova: URL-ovi treba da budu kratki, čisti i da sadrže relevantne ključne reči.
• Sitemap i robots.txt: XML sitemap mora uključivati sve važne stranice, dok robots.txt fajl ne sme blokirati kritične resurse.

2. Analiza strukture i hijerarhije stranice

Dobra struktura web stranice ključna je za navigaciju korisnika i razumevanje pretraživača. Stranica sa jasnom hijerarhijom omogućava korisnicima da brzo pronađu ono što traže, dok pretraživači lakše indeksiraju sadržaj i povezuju ga sa relevantnim upitima.
 

Šta uključuje analiza strukture?

Pravilna analiza strukture web stranice obuhvata sledeće:

• Hijerarhija stranice: Vaša stranica treba da ima logičnu strukturu: Početna stranica (Home) → Kategorije → Potkategorije → Pojedinačne stranice
• Breadcrumb navigacija: Dodavanje “mrvica hleba” pomaže korisnicima i pretraživačima da razumeju gde se nalaze unutar stranice i olakšava povratak na više nivoe hijerarhije.

• Doslednost navigacije: Glavni meni mora jasno prikazivati najvažnije kategorije i potkategorije. Prekomplikovana ili zbunjujuća navigacija može odbiti korisnike.

Kod organizacije strukture stranica uklonite nepotrebne ili duplikat stranice koje komplikuju strukturu, obezbedite da svaka stranica bude unutar tri klika od početne stranice, koristite jasne i deskriptivne nazive za kategorije i stranice.
 

3. Pregled performansi stranice (brzina učitavanja)

Brzina učitavanja stranice igra ključnu ulogu u korisničkom iskustvu i SEO-u. Google koristi brzinu stranice kao faktor rangiranja jer sporije stranice frustriraju korisnike i povećavaju stopu napuštanja sajta.
 

Kako izmeriti brzinu učitavanja?

Za merenje brzine učitavanja stranice postoje specijalizovani alati koji vam u tome mogu pomoći:

• Google PageSpeed Insights analizira desktop i mobilne verzije stranice te pruža preporuke za poboljšanje brzine.
• GTmetrix daje detaljnije uvide u performanse, uključujući veličinu stranice, broj zahteva i vreme učitavanja.
• WebPageTest nudi detaljan pregled vremena učitavanja pojedinačnih elemenata.

Na brzinu učitavanja web stranice mogu uticati različiti faktori:

• Veličina resursa - velike slike, nepotrebne skripte i video zapisi mogu usporiti stranicu.
• Kvalitetan hosting sa brzim serverima može značajno poboljšati performanse.
• Korišćenje keš memorije smanjuje vreme učitavanja pri ponovljenim posetama.

4. Analiza Core Web Vitals-a

• Largest Contentful Paint (LCP): Vreme potrebno za učitavanje najvećeg vizuelnog elementa (slike, video zapisa ili teksta). Za poboljšanje LCP-a koristite brži hosting, optimizujte slike i prioritetno učitavajte najvažniji sadržaj.
• First Input Delay (FID): Vreme koje stranici treba da odgovori na prvi korisnički unos. Za poboljšanje FID-a smanjite JavaScript i učitavajte ga asinhrono.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Stabilnost stranice tokom učitavanja, tj. izbegavanje pomeranja elemenata. Poboljšajte CLS tako što ćete dodeliti fiksne dimenzije za slike i banere.

5. Optimizacija sadržaja i analiza ključnih reči

Kako sprovesti analizu sadržaja?

• Pregledajte postojeći sadržaj:
  • Identifikujte stranice sa visokim prometom i analizirajte zašto su uspešne.
  • Pronađite zastarele članke, netačne informacije i duplirani sadržaj.
  • Proverite postoji li stranica za svaku ključnu temu važnu za vašu publiku.
• Analizirajte ključne reči:
  • Koristite alate poput Google Keyword Plannera, Ahrefsa ili SEMrush-a za identifikaciju fraza koje korisnici pretražuju.
  • Fokusirajte se na long-tail ključne reči koje preciznije odgovaraju nameri korisnika.
• Proverite meta oznake:
  • Svaka stranica treba da ima jedinstven i optimizovan meta naslov i meta opis.
  • Naslov treba biti privlačan i sadržati glavnu ključnu reč, dok opis treba pozivati na akciju.

Kako optimizovati sadržaj?

• Ažuriranje: Dodajte najnovije informacije, statistike ili trendove.
• Strukturiranje: Koristite podnaslove (H1, H2, H3) kako biste olakšali preglednost.
• Dodavanje vizuelnih elemenata: Infografike, slike i video sadržaji povećavaju angažovanje.
• Pozivi na akciju (CTA): Dodajte pozive koji vode korisnika ka sledećem koraku, poput „Saznajte više“ ili „Kontaktirajte nas“.

6. Implementacija strukturiranih podataka (Schema Markup)

• Proizvodi: Cena, dostupnost, recenzije
• FAQ: Pitanja i odgovori na određene teme
• Događaji: Datum, vreme i lokacija događaja

Kako implementirati strukturirane podatke?

• Odaberite tip podataka: Posetite schema.org i pronađite vrstu podataka koja je relevantna za vaš sadržaj.
• Generišite kod: Koristite alate poput Google Structured Data Markup Generator-a za kreiranje JSON-LD koda.
• Integracija u stranicu: Kod unesite u HTML vaše stranice.
• Testirajte implementaciju: Proverite tačnost pomoću Google Rich Results Test-a.

7. Analiza povratnih veza (backlinkova)

Kako sprovesti analizu?

• Prikupljanje podataka: Koristite alate poput Ahrefsa ili SEMrush-a da prikupite informacije o trenutnim vezama.
• Procena kvaliteta veza: Proverite autoritet domena sa kojih dolaze (Domain Authority - DA), analizirajte anchor tekstove, koji treba da budu prirodni i relevantni.
• Identifikacija loših veza: Prepoznajte veze sa toksičnih ili spamerskih sajtova koje mogu negativno uticati na SEO.
• Iskoristite prilike:
  • Pronađite stranice sa pokvarenim linkovima i ponudite svoj sadržaj kao zamenu.
  • Kreirajte odnose sa autoritativnim sajtovima putem saradnji, gostujućih članaka i kvalitetnog sadržaja.

8. Optimizacija za lokalni SEO

Šta uključuje lokalni SEO?

• Google Business profil - Ako još niste, otvorite svoj Google Business profil. Proverite tačnost informacija (naziv firme, adresa, telefon). Dodajte fotografije, radno vreme, proizvode, blogove.
• Lokalne ključne reči - Koristite fraze koje uključuju ime regiona (npr. „SEO agencija u Beogradu“). Takve ključne reči uključite u meta oznake i sadržaj.
• Recenzije - Podstaknite korisnike da ostave recenzije na Google-u ili relevantnim platformama. Odgovarajte na recenzije kako biste pokazali da cenite povratne informacije.

9. Optimizacija za glasovno pretraživanje

Kako optimizovati za glasovno pretraživanje?

• Fokusirajte se na long-tail ključne reči - Glasovno pretraživanje koristi prirodni jezik, pa uključite fraze poput: “Kako da uradim SEO audit korak po korak?”
• Kreirajte sadržaj koji odgovara na pitanja - Dodajte FAQ sekcije na svoje stranice. Svako pitanje neka bude optimizovano za specifičan upit. Stranice sa jasnim odgovorima imaju veće šanse da se pojave u glasovnim rezultatima.
• Optimizujte za istaknute isečke (Featured Snippets) - Google često koristi istaknute isečke za glasovno pretraživanje. Strukturirajte sadržaj tako da odmah daje jasan odgovor. Na primer, ako neko pita: „Kako ubrzati sajt?“, vaš tekst treba da počne odgovorom poput: „Sajt možete ubrzati optimizacijom slika, smanjenjem koda i korišćenjem brzog hostinga.“
• Optimizujte sadržaj za mobilne uređaje - Većina glasovnih pretraga dolazi sa mobilnih telefona, pa se postarajte da vaš sajt bude prilagođen mobilnim korisnicima.
• Fokusirajte se na lokalni SEO - Glasovne pretrage često uključuju lokalne upite, kao što su „Najbolji restoran blizu mene.“ Koristite lokalne ključne reči i ažurirajte podatke na Google Business profilu.

10. Kontinuirano praćenje i prilagođavanje

Šta uključuje kontinuirano praćenje?

• Analiza saobraćaja - Koristite Google Analytics da pratite organsku posetu, stopu napuštanja (bounce rate), prosečno vreme provedeno na sajtu i konverzije. Identifikujte stranice sa najviše saobraćaja i analizirajte zašto su uspešne.
• Praćenje pozicija ključnih reči - Koristite alate kao što su Ahrefs, SEMrush ili RankTracker za redovno praćenje pozicija vaših ključnih reči. Pratite uspeh long-tail ključnih reči i prilagođavajte sadržaj u skladu sa promenama.
• Praćenje tehničkih problema - Redovno proveravajte Google Search Console zbog upozorenja o indeksiranju, mobilnoj optimizaciji i Core Web Vitals metrikama. Rešavajte 404 greške, probleme sa redirekcijama i druge tehničke izazove.
• Praćenje konkurencije - Analizirajte SEO strategije konkurenata kako biste otkrili njihove prednosti i pronašli prostor za svoj napredak. Ako koriste nove tehnologije ili formate sadržaja, razmislite o njihovoj primeni i kod vas.
• A/B testiranje - Testirajte različite verzije meta oznaka, naslova ili delova sadržaja kako biste utvrdili šta bolje funkcioniše za korisnike i pretraživače.

Alati za SEO audit: Vaši najbolji saveznici

• Alati za tehničku analizu
  • Google Search Console - Prikazuje ključne podatke kao što su problemi sa indeksiranjem, performanse stranica i korisnički utisci.
  • Screaming Frog - Omogućava detaljnu tehničku analizu, uključujući pregled meta podataka, linkova i strukture sajta.
• Alati za istraživanje ključnih reči
  • SEMrush - Detaljne analize ključnih reči, konkurencije i trendova u pretragama.
  • Ahrefs - Identifikuje ključne reči koje koristi vaša konkurencija i daje ideje za optimizaciju.
• Alati za analizu brzine sajta
  • Google PageSpeed Insights - Daje uvid u brzinu učitavanja stranica i preporuke za poboljšanje.
  • GTmetrix - Detaljno analizira performanse sajta i predlaže tehnička rešenja.
• Alati za analizu povratnih linkova
  • Ahrefs i Moz Link Explorer - Prikazuju profile povratnih linkova, identifikuju kvalitetne veze i nove mogućnosti za saradnju.
• Alati za analizu korisničkog iskustva (UX)
  • Hotjar - Omogućava snimke korisničkog ponašanja i analizu toplotnih mapa da biste razumeli interakcije posetilaca.
  • Google Analytics - Detaljni podaci o ponašanju korisnika, stopi napuštanja sajta i efikasnosti sadržaja.

Zaključak