O Encianu
Encian je podjetje z dolgoletnimi izkušnjami. Za svoje uporabnike ponujajo lastne, pa tudi druge znane blagovne znamke, kot so Alpro, Sussina, Tekmar itd. Skrbijo za zdravje, nego in prehranjevanje ljudi. Encian je rastlina, ki raste visoko v gorah in ima izrazite cvetove intenzivne modre barve. V svojem logotipu Encian izraža željo po življenju v skladu z naravo. Hrana, ki jo ponujajo, je povezava med naravo in osebo, ki jo uporablja. Dobrobit uporabnikov je temeljni cilj njihovega poslovanja.
Direktor Ivan Šikić poudarja pomen vsakega zaposlenega, ki je del Enciana že vrsto let in ki celotno podjetje doživlja kot svoje. Poudaril je tudi pomen ustvarjanja dobre delovne klime in vzdušja, ki pozitivno vpliva na celotno poslovanje.
Direktor Ivan Šikić poudarja pomen vsakega zaposlenega, ki je del Enciana že vrsto let in ki celotno podjetje doživlja kot svoje. Poudaril je tudi pomen ustvarjanja dobre delovne klime in vzdušja, ki pozitivno vpliva na celotno poslovanje.
SEO
Optimizacija za iskalnike
Kako je prišlo do sodelovanja?
Zaradi pomanjkanja časa in izkušenj za samostojno pozicioniranje na višjih mestih v iskalnih rezultatih Googla ter velike želje po tem, se je Encian odločil za sodelovanje z agencijo Arbona, ki bo vodila njihovo SEO optimizacijo. S tem so želeli doseči več prometa ustreznih obiskovalcev na svoji spletni strani, večji obisk in število strani pa bo pripomogel k boljšemu pozicioniranju na iskalnikih, kar bo na koncu rezultiralo v večjem številu konverzij, kar je eden izmed ciljev podjetja.
S medsebnimi dogovori med Encianom in Arbono je bil dosežen sporazum, s katerim so bili definirani osnovni cilji in postavljeni temelji sodelovanja. To je jasno podrazumevalo, da Encian izvaja content marketing, kar vključuje pisanje blogov in druge vsebine, medtem ko Arbona izvaja SEO optimizacijo, ki vključuje dosego višjih mest v iskalnikih z dobro raziskalnimi ključnimi besedami, ki jih bo Encian uporabil pri pisanju vsebine na svojih straneh.
Na podlagi vseh danih smernic so bili postavljeni naslednji cilji, ki so jih želeli doseči:
S medsebnimi dogovori med Encianom in Arbono je bil dosežen sporazum, s katerim so bili definirani osnovni cilji in postavljeni temelji sodelovanja. To je jasno podrazumevalo, da Encian izvaja content marketing, kar vključuje pisanje blogov in druge vsebine, medtem ko Arbona izvaja SEO optimizacijo, ki vključuje dosego višjih mest v iskalnikih z dobro raziskalnimi ključnimi besedami, ki jih bo Encian uporabil pri pisanju vsebine na svojih straneh.
Na podlagi vseh danih smernic so bili postavljeni naslednji cilji, ki so jih želeli doseči:
- Večji organski rast
- Boljše pozicije za točno določene organske ključne besede
- Biti v top 10 pozicijah na Googlu za 100 ključnih besed.
Razvoj sodelovanja
Vstopom v sodelovanje in stalno medsebojno komunikacijo začela se je SEO optimizacija in raziskovanje ključnih besed. Dobra raziskava ključnih besed zahteva veliko truda, da se pridobi podrobnosti in natančne besede, ki jih uporabniki iščejo. Z njihovo uporabo na straneh bo Encian lahko prišel med top 10 pozicij v rezultatih iskanja Googla.
Z analizo ključnih besed Encianove ponudbe so bili ugotovljeni pojmi, ki jih uporabniki najpogosteje iščejo v Googlu, v kateri obliki in s kakšnim obsegom iskanja. Vendar pa smo bili tudi zavedni, da glavni konkurenti uporabljajo podobne analitične instrumente, kar pomeni, da uporabljajo iste ali podobne ključne besede, kar je odprlo priložnost za napredek in spoznanje, kje so možnosti za izboljšave.
Z izvedeno analizo ključnih besed in konkurence je Arbona skozi on-site SEO optimizacijo osredotočila na dejavnike rangiranja, ki bodo sčasoma vplivali na boljše rangiranje strani v Googlu. Zaposleni Enciana so dane nasvete združili v vsebino, zanimivo za uporabnike, in jo vizualno uredili, da bi pritegnili pozornost.
Ključnega pomena je tudi unikatna vsebina na spletni strani, ki jo višje rangira in je specifična za tisto, s čimer se podjetje ukvarja in kar želi uporabnikom sporočiti.
Še ena pomembna točka, ki vpliva na sodelovanje, je komunikacija. V tem primeru je bila in še vedno je komunikacija med Encianom in Arbono na izredno visoki ravni. Le s takšno komunikacijo je mogoče pravočasno reagirati v primerih padca pozicij določenih ključnih besed ali drugih dejavnikov, ki vplivajo na pozicijo podjetja v iskalnih rezultatih Googla.
Z analizo ključnih besed Encianove ponudbe so bili ugotovljeni pojmi, ki jih uporabniki najpogosteje iščejo v Googlu, v kateri obliki in s kakšnim obsegom iskanja. Vendar pa smo bili tudi zavedni, da glavni konkurenti uporabljajo podobne analitične instrumente, kar pomeni, da uporabljajo iste ali podobne ključne besede, kar je odprlo priložnost za napredek in spoznanje, kje so možnosti za izboljšave.
Z izvedeno analizo ključnih besed in konkurence je Arbona skozi on-site SEO optimizacijo osredotočila na dejavnike rangiranja, ki bodo sčasoma vplivali na boljše rangiranje strani v Googlu. Zaposleni Enciana so dane nasvete združili v vsebino, zanimivo za uporabnike, in jo vizualno uredili, da bi pritegnili pozornost.
Ključnega pomena je tudi unikatna vsebina na spletni strani, ki jo višje rangira in je specifična za tisto, s čimer se podjetje ukvarja in kar želi uporabnikom sporočiti.
Še ena pomembna točka, ki vpliva na sodelovanje, je komunikacija. V tem primeru je bila in še vedno je komunikacija med Encianom in Arbono na izredno visoki ravni. Le s takšno komunikacijo je mogoče pravočasno reagirati v primerih padca pozicij določenih ključnih besed ali drugih dejavnikov, ki vplivajo na pozicijo podjetja v iskalnih rezultatih Googla.
Do uspeha s SEO optimizacijo
Spremljanje Google Search Console
Google Search Console omogoča spremljanje stanja indeksiranja in optimizacije vidnosti spletne strani, kar omogoča pravočasne reakcije. V poročilu o uspešnosti iskanja spremljajo se kliki, prikazi, CTR, povprečna uvrstitev strani in trenutne pozicije, kar olajša dosego zastavljenih ciljev.
S pomočjo Index Coverage funkcionalnosti smo našli sezname pravilno in nepravilno indeksiranih URL-ov, kar je omogočilo takojšnje reševanje teh težav. Sčasoma se je osredotočilo tudi na mobilne naprave, saj je bil opazen naraščajoči delež uporabnikov, ki so na spletno stran Enciana dostopali s svojimi pametnimi telefoni. Dober prikaz, hitro nalaganje in enostavno iskanje želenega sadržaja zagotavljajo zadrževanje uporabnikov na strani, kar je v tem primeru povzročilo povečanje števila uporabnikov na strani in daljše zadrževanje.
Pomembno je izpostaviti, da je bila dosežena večja transparentnost, jasnejša in hitrejša komunikacija o napakah, kar je na koncu privedlo do višjega rangiranja in boljših SEO rezultatov.
S pomočjo Index Coverage funkcionalnosti smo našli sezname pravilno in nepravilno indeksiranih URL-ov, kar je omogočilo takojšnje reševanje teh težav. Sčasoma se je osredotočilo tudi na mobilne naprave, saj je bil opazen naraščajoči delež uporabnikov, ki so na spletno stran Enciana dostopali s svojimi pametnimi telefoni. Dober prikaz, hitro nalaganje in enostavno iskanje želenega sadržaja zagotavljajo zadrževanje uporabnikov na strani, kar je v tem primeru povzročilo povečanje števila uporabnikov na strani in daljše zadrževanje.
Pomembno je izpostaviti, da je bila dosežena večja transparentnost, jasnejša in hitrejša komunikacija o napakah, kar je na koncu privedlo do višjega rangiranja in boljših SEO rezultatov.
Tehnični SEO
Tehnični SEO je na začetku sodelovanja opredelil cilje, ki jih želimo doseči, Arbona pa je že od začetka pristopila k kvalitetni optimizaciji, kar je vključovalo mesečno celovito SEO revizijo spletne strani. Na podlagi rezultatov revizije so bile odpravljene morebitne napake, ki so bile ugotovljene.
Z uporabo najboljših SEO praks so se izognili težavam s kanibalizacijo ključnih besed, saj je bilo glede na količino vsebine in velik številk podobnih strani pomembno, da iskalni robot pokaže tisto, kar je najpomembnejše in najrelevantnejše za stran Enciana.
Z uporabo najboljših SEO praks so se izognili težavam s kanibalizacijo ključnih besed, saj je bilo glede na količino vsebine in velik številk podobnih strani pomembno, da iskalni robot pokaže tisto, kar je najpomembnejše in najrelevantnejše za stran Enciana.
Rezultati, doseženi s SEO optimizacijo
Izvedena optimizacija SEO, ki še vedno poteka, je v zadnjem letu prinesla velike spremembe za spletno stran Enciana.
V primerjavi dveh obdobij, od 1. februarja 2018 do 28. februarja 2019 in od 1. februarja 2019 do 28. februarja 2020, je bil opazen pomemben porast uporabnikov, ki so obiskali spletno stran prek organskega (neplačanega) prometa.
Z rednim spremljanjem in razpoložljivimi podatki je bilo zabeleženih 85 % več uporabnikov, ki so prišli iz iskalnikov na podlagi ključnih besed. Drugimi besedami, organski promet je znatno večji, kar potrjuje vložen trud in delo.
Zaradi uvedenih strategij SEO in relevantne vsebine je stopnja zapuščanja spletne strani padla za skoraj 17 %, kar pomeni, da uporabniki na strani najdejo točno tisto, kar potrebujejo, in dobijo odgovor na svoja vprašanja.
Poleg tega se je povprečni čas, ki ga uporabniki preživijo na strani, povečal za približno 21 %. To pomeni, da je uporabnik zainteresiran za zanimivo vsebino, kar povečuje možnosti, da postane kupec ter zadosti določeni potrebi in cilju, s katerim je prišel na spletno stran.
Na podlagi navedenega lahko zaključimo, da se je število transakcij povečalo za približno 55 %, prihodki pa so zrasli za 40 % v primerjavi s prejšnjim letom (2018-2019).
V primerjavi dveh obdobij, od 1. februarja 2018 do 28. februarja 2019 in od 1. februarja 2019 do 28. februarja 2020, je bil opazen pomemben porast uporabnikov, ki so obiskali spletno stran prek organskega (neplačanega) prometa.
Z rednim spremljanjem in razpoložljivimi podatki je bilo zabeleženih 85 % več uporabnikov, ki so prišli iz iskalnikov na podlagi ključnih besed. Drugimi besedami, organski promet je znatno večji, kar potrjuje vložen trud in delo.
Zaradi uvedenih strategij SEO in relevantne vsebine je stopnja zapuščanja spletne strani padla za skoraj 17 %, kar pomeni, da uporabniki na strani najdejo točno tisto, kar potrebujejo, in dobijo odgovor na svoja vprašanja.
Poleg tega se je povprečni čas, ki ga uporabniki preživijo na strani, povečal za približno 21 %. To pomeni, da je uporabnik zainteresiran za zanimivo vsebino, kar povečuje možnosti, da postane kupec ter zadosti določeni potrebi in cilju, s katerim je prišel na spletno stran.
Na podlagi navedenega lahko zaključimo, da se je število transakcij povečalo za približno 55 %, prihodki pa so zrasli za 40 % v primerjavi s prejšnjim letom (2018-2019).
“S sodelovanjem Enciana in Arbone se je izkazala pomembnost pisanja dobre in zanimive vsebine, ki pritegne uporabnike. Z vključevanjem vseh predlogov in dobro medsebojno komunikacijo smo dosegli visoke rezultate, kar je pozitivno vplivalo na naše celotno poslovanje. Lahko rečemo, da se ta sodelovanje iz dneva v dan izboljšuje, zahvaljujoč pravočasni reakciji strokovnjakov iz Arbone ter naši ažurnosti in uporabi danih predlogov in nasvetov, kar je pripeljalo do večjega obiska naše strani. Tudi s vsakodnevnim delom si postavljamo nove cilje, ki jih želimo doseči, in lahko rečemo, da so ti cilji vedno večji in težji, kar predstavlja dodatni izziv tako za nas kot za Arbono. Sodelovanje se nadaljuje in upamo na nadaljevanje takšnih pozitivnih rezultatov,” je dejal Igor Larva, vodja marketinga v podjetju Encian.
Kot je omenjeno, se cilji še vedno dosegajo. Ti se nenehno povečujejo in dvigajo na višjo raven, kar predstavlja dodatni izziv, pa tudi motivacijo za strokovnjake iz Enciana in Arbone, katerih medsebojna komunikacija in sodelovanje zagotavljata uspeh celotnega projekta.
Kot je omenjeno, se cilji še vedno dosegajo. Ti se nenehno povečujejo in dvigajo na višjo raven, kar predstavlja dodatni izziv, pa tudi motivacijo za strokovnjake iz Enciana in Arbone, katerih medsebojna komunikacija in sodelovanje zagotavljata uspeh celotnega projekta.
