Šta je URL i zašto je važan za SEO?

URL (uniform resource locator) je adresa određene web stranice ili datoteke (kao što su video, slika, GIF itd.) na internetu. To je ono što upisujete u adresnu traku vašeg pregledača kako biste pristupili online resursu.

 

Kako URL-ovi funkcionišu?

Kada upišete URL u adresnu traku vašeg pregledača, dajete pregledaču specifične upute gde želite da idete na internetu. Kada to sazna, pregledač šalje zahtev web serveru na toj adresi. Taj server je snažni računar koji pohranjuje web stranicu ili datoteku kojoj pokušavate da pristupite. Kada server obradi vaš zahtev, vraća traženi resurs (web stranicu, sliku, video itd.). Vaš pregledač tada prikazuje sadržaj tog resursa na ekranu.


Ova interakcija između vašeg pregledača, URL-a i web servera je temeljni proces koji pokreće internet kakav poznajemo.

 

Koji su različiti delovi strukture URL-a? 

Struktura URL-a se deli na pet različitih delova:

 

Zašto su URL-ovi važni?

URL usmerava vaš pregledač na tačno određeno mesto - bilo da se radi o web stranici ili datoteci - koje želite pogledati. To je važno jer postoje milijarde resursa na više od milijardu web stranica. URL-ovi jedinstveno identifikuju svaki od njih.


Ova stavka bitna je i za korisnike, ali i za web developere koji URL-ove koriste prilikom rada sa hypertext markup language (HTML) web stranice. Koriste URL-ove za stvaranje poveznica između različitih stranica pomoću anchor elementa (takođe nazvanog <a> tag). To omogućava povezivanje web stranica i omogućava korisnicima navigaciju između njih.


Štaviše, URL-ovi takođe omogućavaju razdvajanje koda u zasebne datoteke koje se mogu povezati zajedno. Tako svi vaši cascading style sheet (CSS) fajlovi, JavaScript fajlovi i ostali resursi mogu biti organizovani uredno. HTML samo treba referencirati te URL-ove kako bi sve spojio u konačnu web stranicu.
Sada, hajde da razumemo kako su URL-ovi strukturisani.
 

Kako koristiti URL-ove?

Browser korišćenje URL-ova u web pregledaču najčešći je način na koji ljudi komuniciraju s njima. Evo kako:

• Unos URL-ova: Jednostavno upišete URL u adresnu traku pregledača i pritisnite dugme "Enter" ili "Return". Pregledač će zatim otvoriti specifičnu web stranicu ili resurs.
• Oznake (Bookmarks): URL-ove možete sačuvati kao oznake u pregledaču za jednostavan pristup u budućnosti.
• Istorija pregledanja (Browsing history): Pregledači čuvaju istoriju posećenih URL-ova, omogućujući vam lako vraćanje na prethodno posećene stranice.

HTML

U HTML-u se URL-ovi koriste za:

• Hyperlinks: URL-ovi se koriste u anchor (<a>) tagovima za stvaranje hiperveza. Ove veze omogućuju korisnicima da kliknu i pređu na druge web stranice ili resurse.
• Ugrađivanje resursa: URL-ovi se koriste za ugrađivanje slika, videa i drugih resursa u web stranice. Na primer, image (<img>) tag može imati source (src) atribut koji sadrži URL koji pokazuje na datoteku slike.
• Povezivanje CSS-a i JavaScript-a: URL-ovi se koriste za povezivanje spoljnih CSS datoteka i JavaScript datoteka sa HTML dokumentima, omogućavajući odvajanje sadržaja, stila i funkcionalnosti.

Druge tehnologije

URL-ovi takođe igraju ključnu ulogu u raznim drugim tehnologijama. Evo nekoliko uobičajenih primena:

• Društveni mediji: URL-ovi se koriste za deljenje web sadržaja na platformama društvenih medija. Kada objavite URL, mnoge društvene mreže mogu pronaći i prikazati pregled sadržaja.
• QR kodovi: QR kodovi mogu kodirati URL-ove. Kada se skeniraju pametnim telefonom, usmeravaju korisnika na web stranicu, često u marketinške ili informativne svrhe.
• E-mail: URL-ovi se često uključuju u e-poštu kako bi primaoce usmerili na web stranice u promotivne svrhe, za verifikaciju korisnika (kao što su linkovi za potvrdu e-pošte), za pružanje dodatnih informacija itd.

 

Kako optimizovati URL-ove za SEO?

Ako želite da se URL-ovi vaše web stranice pojavljuju u rezultatima pretraživanja i donose saobraćaj na vašu stranicu, trebalo bi da se usredsredite na optimizaciju za pretraživače (SEO).


SEO uključuje optimizaciju različitih delova vaše web stranice (uključujući vaše URL-ove) kako bi se postigao viši rang u organskim (neplaćenim) rezultatima pretraživanja. Evo nekoliko saveta kako da optimizujete strukturu vaših URL-ova:

• Koristite HTTPS protokol - Budući da je HTTPS sigurniji, pretraživači poput Google-a koriste ga kao lagani signal za rangiranje. Ako vaša web stranica koristi HTTPS, imate blagu prednost u rangiranju u odnosu na one koje ga ne koriste.
• Odaberite odgovarajući TLD - Iako TLD-ovi većinom ne utiču direktno na rangiranje, trebalo bi da koristite onaj koji se slaže s vašim poslovanjem. Za neprofitne organizacije najbolji je .org, dok je za obrazovne institucije poput univerziteta, fakulteta i škola najprikladniji .edu. Za komercijalne web stranice koristite .com. Ako poslujete izvan SAD-a, vaša ccTLD (kao što su .au za Australiju i .nz za Novi Zeland) takođe je prihvatljiva. Izbegavajte TLD-ove poput .info i .biz jer ih ljudi često povezuju sa spamom.
• Koristite subfoldere za organizaciju sadržaja - Koristite subfoldere koji logički organizuju vaš sadržaj i omogućavaju korisnicima da lako znaju gde se nalaze na web stranici. Ovo je važno sa stajališta korisničkog iskustva (UX), što je usko povezano sa SEO-om. Vaši subfolderi trebalo bi da označavaju vrstu sadržaja pronađenog na tom URL-u kako bi pretraživači bolje razumeli vaš sadržaj.

Ako imate veliku web stranicu, kao što je ecommerce stranica, možda će biti teško organizovati sve stranice koristeći samo jedan stepen subfoldera. U tom slučaju koristite sub-subfoldere za dalje definisanje hijerarhije vaše web stranice.
 

Kako optimizovati URL-ove za SEO:

• Pokušajte zadržati URL slugove na pet reči ili manje
• Koristite crtice za razdvajanje reči - Koristite crtice za razdvajanje reči u vašem URL slugu umesto donje crtice. One su standardni način razdvajanja reči u URL-u.
• Koristite mala slova - URL-ovi razlikuju velika i mala slova. URL u malim slovima smanjuje probleme s duplikatima i olakšava korisnicima ispravan unos.
• Proverite postojeće URL-ove kako biste identifikovali probleme

Razumevanje URL-ova i njihova optimizacija ključni su za poboljšanje korisničkog iskustva i SEO performansi vaše web stranice. Korišćenjem ispravnog protokola, izborom odgovarajućeg TLD-a, organizovanjem sadržaja kroz subfoldere te optimizacijom URL slugova, možete značajno poboljšati rangiranje svoje stranice na pretraživačima i olakšati korisnicima navigaciju.


Ako imate dodatnih pitanja ili vam je potrebna pomoć sa optimizacijom URL-ova, slobodno nam se obratite. Naš tim stručnjaka će vam rado pomoći u postizanju vaših digitalnih ciljeva.