Kako funkcioniše YouTube oglašavanje?

Kao što već i ptice na grani znaju, YouTube je najveća (društvena) mreža za deljenje video sadržaja. Takođe, YouTube je drugi najveći pretržvač na svetu, tik do Googlea. Upravo zbog toga, YouTube ima ogroman potencijal za oglašivače, posebno ako se uzme u obzir da je video ključni marketinški alat.

Uzevši u obzir potencijal videa, ogroman broj YouTube korisnika i posetioca i konstantnu potrebu oglašivača za diverzifikacijom i isticanjem od konkurencije, YouTube je fenomenalan kanal za sve faze customer journeya (korisničkog putovanja) - edukacijski videi za početnu fazu, videi koji uspoređuju različite proizvode, usluge ili lokacije za drugu fazu i recenzentski videi brendova i specifičnih proizvoda za poslednju fazu.

Kako bi se distribuirao taj sadržaj, potrebno je pokrenuti video oglase, naravno. A mnogi se, pa čak i stručnjaci za digitalni marketing, pitaju kako funkcioniše YouTube oglašavanje. Naime, YouTube nudi dve vrste oglasa, svaki je specifičan po svojim karakteristikama te npr. lokaciji gde se prikazuje i naplati.
 

TrueView format: In-Stream i Discovery oglasi

TrueView vrsta oglasa deli se na dva formata - In-Stream i Discovery.

In-Stream oglasi pokreću se pre, tokom ili na kraju pojedinog videa. Glavna karakteristika In-Stream formata je da ih možete preskočiti nakon 5 sekundi prikazivanja, odnosno možete da ugasite oglas koji vas ne interesuje. Time se budžet troši samo na one korisnike koji imaju interes za proizvod ili uslugu te predstavlja suštinu onoga kako funkcionše YouTube oglašavanje.



Za oglašivača je vrlo važno da u tih prvih 5 sekundi privuče korisnika i da ga zainteresuje za svoj proizvod ili uslugu. Naplata In-Stream oglasa se vrši na dva načina:
 

• oglašivač plaća ako korisnik pogleda 30 sekundi oglasa ili celi oglas ako je on kraći od 30 sekundi
• oglašivač plaća ako korisnik napravi interakciju sa oglasom - npr. klik na oglas

Discovery formati YouTube oglasa, kao što im i naziv govori, prikazuju se kada korisnik pokuša nešto da pronađe. Oni se tako prikazuju u sekciji preporučenih videa (as desne strane kada se gleda video), na naslovnoj stranici ili kao deo rezultata pretraživanja (npr. na vrhu rezultata). Za oglašivača je ključno da napravi zanimljiv i privlačan naslov kako bi naterao korisnike da pogledaju oglas. Discovery format plaća se klikom na oglas i predstavlja klasičan PPC oglas.

 
Bumper oglasi

Bumper oglasi na YouTubeu su videi koji traju 6 ili manje sekundi. Pokreću se pre, tokom ili nakon videa, a njihova razlika od In-Stream oglasa je u tome što ih korisnik ne može prekinuti. Uobičajeno se koriste za povećanje brand awarenessa i ostvarivanje što većeg reacha. Naplaćuju se prema broju pregleda (CPM - Cost per million impressions), odnosno oglašivač plaća kada oglas generiše 1000 pogleda.