Kako glasovno pretraživanje utiče na digitalni marketing?
Kako glasovno pretraživanje utiče na digitalni marketing? Ovo pitanje se sve češće susreće kod marketing stručnjaka, ali i oglašivača koji koriste razne marketing alate u digitalnom poslovanju. Glavna odlika glasovnog pretraživanje je što ono umesto upisivanja traženih pojmova u pretraživaču koristi govor kao primarni način pretraživanja.
Dakle, korisnik govorom pretražuje željene pojmove. Ali, kako to utiče na oglašivače u digitalnom marketingu? Oglašivači bi svakako trebali obratiti pažnju na sledeće činjenice:
- Dužina upita - dužina tekstualnih upita često je kratka (2 do 3 reči), dok je dužina govornih upita duža i često formirana u rečenicu.
- Postavljanje upita - govorni upiti većinom su formirani u obliku upitnih rečenica.
- Detaljniji opisi traženih pojmova
- Lokalno pretraživanje - govorni upiti često su lokalno bazirani te time i utječu posebice na lokalne oglašivače.
- Brži odgovori i akcija - korisnici često traže brze odgovore u tražilici te ni ne posećuju web sajt oglašivača. Npr. na pitanje "Gde je najbliži italijanski restoran, a da je blizu mene?", korisnici odgovor očekuju odmah u rezultatima pretraživanja.
Ove činjenice svakako se trebaju uzeti u obzir kod planiranja budućih kampanja u digitalnom marketingu, a u cilju što kompetentnijih promotivnih oglasa.
