Oglašavanje u mobilnim aplikacijama

Objavljeno: 09.06.2020. | 1 minute čitanja

Prisutnost i oglašavanje na mobilnim uređajima više nije opcija nego potreba u izgradnji i održavanju uspešnog poslovanja. Mobilne tehnologije već danas koristi više od 80% korisnika.

Skladno tome, možemo da zaključimo da mobilni svet menja način interakcije, a dobro razvijena strategija mobilnog oglašavanja može puno da doprinese poslovanju. Strategija je ključ uspeha.

Mobilno oglašavanje omogućuje doseg ciljanog tržišta i angažman korisnika gde god se oni nalazili što znači oglašavanje koje je u svakom trenutku dostupno svim ljudima u pokretu. Ono generiše veću stopu upita i dvosmernu komunikaciju između preduzeća i korisnika u realnom vremenu.

Mobilni marketing može se opisati kao marketinški kanal koji primenjuje sve metode digitalnog marketinga korisnicima putem njihovih mobilnih uređaja. Ta komunikacija može biti kroz web sajtove, e-mail, društvene mreže, aplikacije ili SMS poruke... U ovom trenutku nama je najznačajnije objasniti upravo oglašavanje putem mobilnih aplikacija.

Oglašavanje putem mobilnih aplikacija većinom se odnosi na prikaz oglasa tokom korišćenja određene aplikacije. Može podržati mnoge poslovne ciljeve preduzeća i stvoriti interakciju i svest o brendu. I ono što je jako važno, aplikacija je mnogo i svaka od njih može poslati poruku željenoj grupi korisnika.

Oglašavanje putem mobilnih aplikacija  

Oglašavanje putem aplikacija omogućuje dosezanje publike i korisnika koji su na mobilnim uređajima sve više vremena i većinom koriste različite aplikacije. U prilog tome ide i istraživanje koje pokazuje da je broj preuzimanja aplikacija u stalnom porastu.

Uz praćenje podataka i ciljanje publike, okruženje u aplikaciji takođe omogućuje oglašivačima da precizno dosegnu svoju traženu publiku.

Oglašavanje putem aplikacija učinkovita je strategija kojom profitiraju i vlasnici aplikacija jer oni dopuštaju oglašavanje u svojoj mobilnoj aplikaciji.

Velikim izborom različitih aplikacija otvara se prostor brojnim firmama za oglašavanje svojeg brenda. Važno je proučiti dostupne aplikacije i sprovesti testiranja kako bi se upoznali sa navikama i ponašanjem svoje ciljane publike i otkrili koje aplikacije oni najviše koriste za svoje potrebe. Ovakvim oglašavanjem se otvara mnoštvo mogućnosti. 

Razlika mobilnih web sajtova i mobilnih aplikacija

Mobilne aplikacije nude privlačno i dinamično okruženje za razliku od web sajtova. U uspoređenju sa web sajtovima ovakvo okruženje omogućuje učinkovitost oglašavanja koje privlači pažnju potrošača i koji ih potiče da gledaju i komuniciraju sa oglasima.

U tablici prikazane su neke najznačajnije razlike između mobilnog web sajta i mobilne aplikacije:

Provedeno vreme u aplikaciji

Aplikacije privlače sve veću pažnju korisnika i korisnici troše sve više vremena unutar aplikacija, međutim mobilne uređaje koristi većinom samo jedna osoba čime se aplikacije na tom uređaju usko povezuje sa životnim stilom i svakodnevnim navikama njegovog vlasnika.

Takvo okruženje unutar aplikacije čini idealno mjesto za oglašivače jer omogućuje stvaranje uspešnih i ličnih dodirnih tačaka sa korisnikom.

Budući da aplikacije mogu da prikupljaju podatke osoba po izboru takođe mogu da prenesu i vredne parametre ciljanja kao što su pol i godine.

Unutar aplikacije, oglašivači mogu takođe da koristite podatke o lokaciji kako bi osigurali pristup do korisnika u pravo vreme i na pravom mestu:


Platforme koje se koriste za oglašavanje unutar mobilnih aplikacija

Aplikacije nude dinamično okruženje koje omogućava besprekorno integrisanje oglasa unutar sadržaja aplikacije.
To pretvara sve mobilne oglase u relevantni prijedlog koji zapravo poboljšava iskustva korisnika u aplikaciji. Prilikom odabira pravih načina oglašavanja putem aplikacije oglašivači trebaju razmotriti kako potrošači upotrebljavaju svoj uređaj i način na koji ga doživljavaju.

Video oglašavanje

Mobilno video oglašavanje je deo uspešne strategije oglašavanja koja privlači publiku na malom ekranu. Koristeći jedinstvene kvalitete mobilnih uređaja, formati videooglasa mogu učinkovito da isporuče zanimljive poruke brenda koji se oglašava.
 

• Međuprostorni videooglasi

Oglasi u aplikaciji koji se nalaze na celom ekranu i pružaju više prostora za širu poruku. Imaju interaktivni sadržaj, vizuale, videozapise koji onda privlače pažnju korisnika, a pojavljuju se tokom određenih prelaznih tačaka aplikacije (npr. nakon što dovršite neki nivo u igrici). Sve to ima dobar uticaj na postizanje većeg broja konverzija i impresija.
 

• Nagrađeni videooglasi

Aplikacije za igre mogu integrisati i nagrađene videooglase kao deo njihovog proizvoda omogućujući korisnicima da dobiju virtualnu robu ili valutu koja unapređuje igru u zamenu za gledanje videooglasa i to korisnici preferiraju. Nagrađeni video je učinkovita metoda za oglašivače da dobiju klikove i visokokvalitetne konverzije te ima najveću stopu vidljivosti.
 

• Oglasi izvan videozapisa

Oglasi izvan videozapisa smešteni su unutar sadržaja u aplikaciji i automatski se reproduciraju kada dosegnu područje aplikacije u kojima su vidljivi svim korisnicima što rezultira velikom stopom vidljivosti.
 

• Umetnuti videooglasi

Umetnuti videooglasi reprodukuju se pre, za vreme ili nakon video sadržaja i mogu se preskočiti. Budući da gledanost videozapisa putem mobilnih uređaja raste, videooglasi pre videozapisa postaju sve popularniji i učinkovitiji način za privlačenje pažnje korisnika.

Oglašavanje putem prikazivačke mreže(display)


Oglašavanje putem prikazivačke mreže (display) putem aplikacije pruža oglašivačima fleksibilan način za skaliranje dosega njihove kampanje unutar okruženja aplikacije. Ovi formati korisnicima pružaju iskustvo otkrivanja koje je prilagođeno jedinstvenom kontekstu aplikacije i ponašanju i interesima korisnika.
 

• Izvorni oglasi

U aplikaciji mogu poprimiti bilo koji oblik ili veličinu. Takva vrsta oglasa integrisana je u aplikaciju pa korisnicu smatraju da je ona deo koji dolazi sa aplikacijom. Ovakvo korisničko iskustvo rezultira većim angažmanom i rastom klikova jer ju korisnici smatraju kao dobrodošlu ideju ili predlog.
 

• Međuprostorni oglasi

Međuprostorni display oglasi prikazuju se na celom ekranu tokom prekida sadržaja unutar aplikacije. Budući da se prikazuju preko celog ekrana jedan su od najzanimljivijih prikaza oglasa.
 

• Banner oglasi

Iako su manjih dimenzija ovi oglasi imaju ogroman doseg što ih čini učinkovitom opcijom za stvaranje svesti o brendu i poslovanju.
 

• Oglasi srednjeg pravougaonika

Sa većim vizualnim učinkom od tradicionalnih bannera oglasi srednjeg pravougaonika nude visoku preglednost uz nisku cenu.

• Proširivi oglasi 

U aplikaciji kombinovanju statične i međuprostorne oglase jer se banner nakon klika korisnika pretvara u oglas preko celog ekrana. Takav oglas je informativan, a nije tako nametljiv.

Nakon svega zaključak je jasan. Sve većom upotrebom i poboljšanjem tehničkih mogućnosti jasno je zašto oglašivači treba da ulažu u oglašavanje unutar aplikacija.

Kratki Trips & Tricks

• Upoznajte se sa željenom aplikacijom i shvatite ulogu svakog takmičara u njoj
• Napravite uticaj sa oglasima